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开州“开县春橙”的逆袭路
发布时间:2020-02-26 15:08:43    作者:重庆市巴南区农业农村信息网    来源:www.bnagri.com    点击:498

本年,开州区的“开县春橙”以“国度品牌筹划——广告精准扶贫”名目的身份在中央电视台8个频道表态,天天20次的轮番播放频次让良多人都记住了“开县春橙”这个名字。近日,重庆日报记者来到开州区“开县春橙”主产区长沙镇长沙村,走在绿意盎然的橘林中,面前是一片红红火火的气象,村民们正在进行田间管护。

开州有2000多年柑橘种植历史,素有“橘乡”美称。“汉置橘官,橘贡大唐”,从唐朝开端,开州柑橘便被作为贡品上贡朝廷。

往日无品牌     好特产沦为大路货

“上世纪80年代的时分,开州长沙果农的腰板都比他人硬。”说起30多年前柑橘开展最红火的情况,种植户桂素均至今浮光掠影。

当时,以“锦橙”跟 “红橘”为代表的开县柑橘卖得特殊好,价钱也比拟贵,果农赚得盆满钵满。桂素均笑着说,在阿谁年代,假如您到果农家中做客,主人宁愿请您吃煮鸡蛋,也没有乐意摘柑橘接待您,由于那时柑橘比鸡蛋贵。

但是,从上世纪90年代起,受各种要素影响,开县柑橘开端走下坡路。曾禁受市场青眼的“锦橙”跟 “红橘”,没有再受欢送,一再降价也无人问津。因为市场畅销,黄澄澄、红艳艳的柑橘无人采摘,成片烂在树上,让果农欲哭无泪。

桂素均家有近30亩柑橘,也受此影响而损失惨重。仅仅在2006年,他家就有7万多斤柑橘卖没有出去,烂在树上。

究其起因,桂素均以为,这是由于不构成品牌,特点产品酿成了大路货。大批柑橘集中在秋冬节令幼稚,一窝蜂涌向市场,越卖越廉价,终极烂了都没人要。

更新种类创品牌  “开县春橙”胜利逆袭

经由一番艰巨探索后,开州柑橘工业走上了品牌打造之路。经由精心培养,以“春锦橙”“春脐橙”“春血橙”“春桔橙”“沃柑”等多个品系为代表的“开县春橙”应运而生,成为开州的一张咭片。

与传统柑橘相比,“开县春橙”上风分明。

首先,“开县春橙”属于晚熟柑橘种类,集中上市光阴为每年2—7月,正好错过柑橘销售顶峰,填补了生果淡季市场,市场远景极为可观。

此外,据开州区农委技术职员先容,“开县春橙”产量高,每亩可达3500公斤,超过同类柑橘种类,并且质量好,固形物含量均匀达13%,存在甘甜多汁、细嫩化渣、进口即化的特色,在同类柑橘中金榜题名。

为创品牌,近年来,开州区拿出了1500余万元,多措并举强力打造“开县春橙”品牌。谋划设计制造“开县春橙”Logo、精品跟 礼品包装,同一视觉抽象,踊跃到上海、西安、北京等大城市发展超市试吃、展现展销等鼓吹推广运动,并在各种媒体平台投放广告。

近年来,“开县春橙”接踵取得无公害食物、绿色食物、有机食物等认证,2010年被农业部及国度工商总局认定为地舆标记产品,还取得了“重庆市有名商标”“中国区域品牌50强”“全国名优果品区域公用品牌”等多项奖项,进入全国名特优新产品目录。2017年,“开县春橙”获中国区域百强品牌名称,“开县春橙”评价价值到达9.16亿元……

很快,开州区果农尝到了品牌打造的甜头。桂素均是率先改进种植“开县春橙”的果农之一,2011年,他家的10亩新种类“开县春橙”喜获丰产,6万斤鲜果销售一空,为他带来14万元收入,“如今客商直接开货车来拉货,现摘现卖,没有愁卖了!”

目前开州区“开县春橙”种植面积达25.26万亩,占柑橘种植总面积的70.1%,年总产值7.75亿元,从事“开县春橙”出产并具备出进口天分的企业、专业配合社达12家,相干从业职员16.23万人。“开县春橙”已成为开州的支柱工业、脱贫致富的重点名目。

强势营销    “开县春橙”玉成国“网红”

“三峡腹地,巴渝之交,奢靡的日照跟 奇特的暖冬呵护,成绩了橙红春天里春的滋味 ;劳作之苦,汗水之咸,果农纯朴的守护跟 四季的更迭,只为了新春伊始的春橙之甘……山水重庆,开春橙!”本年4月1日起,“开县春橙”公益广告开端涌现在中央电视台8个频道,这得益于中央电视台“国度品牌筹划——广告精准扶贫”名目,这是中央电视台首倡推出的针对于全国脱贫攻坚义务较重地域的扶贫名目,免费播出多个农副产品扶贫公益广告。

中央电视台宏大的品牌推广力度,让“开县春橙”很快成为“网红”,发生了显著的经济、社会效益。

“这两个月可把我忙坏了!”桂素均奉告重庆日报记者,近段光阴,一直有外埠客商打电话来,洽谈订购“开县春橙”事宜,还有没有少国外的客商自动找上门,订购明年的“开县春橙”。

此外,开州区还踊跃拓展互联网销售平台。当地电商平台“开街网”年销售“开县春橙”100余吨,淘宝、天猫、京东等电商平台均有店铺销售“开县春橙”。据没有完整统计,2018年通过电商销售的“开县春橙”超过1500吨,预计到2020年,电商将成为“开县春橙”的销售主渠道。

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